Prof. Dr. Baetzgen im Interview

Geschrieben von: Inna Mayer am 23.12.2011

Andreas Baetzgen ist Professor an der Hochschule der Medien im Bachelorstudiengang Werbung und Marktkommunikation sowie im Masterstudiengang Elektronische Medien. Vor kurzem ist sein neues Buch „Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen“ im Schäffer-Poeschel Verlag erschienen. Das Newsteam bat Prof. Dr. Baetzgen zu einem kurzen Interview, in dem er über seine Person sowie über sein Werk berichtet.

Was waren Ihre Beweggründe, Professor an der HdM zu werden? Wie sah ihr beruflicher Werdegang vor Ihrer Tätigkeit als Professor an der HdM aus?

Ich habe zunächst bei Scholz & Friends und später bei MetaDesign in Berlin als Marken- und Kommunikationsstratege gearbeitet. Daneben habe ich an zahlreichen Hochschulen in Berlin gelehrt, bevor ich nach Stuttgart gewechselt bin. Die HdM bietet als angewandte Medienhochschule eine exzellente Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Praxis. Diese Schnittstelle braucht es, um innovative Marken- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln und zu vermitteln. Deshalb bin ich an die HdM gekommen.

Was hat Sie dazu veranlasst, das Buch Brand Planning herauszugeben?

Zwischen Theorie und Praxis gibt es eine Wissenslücke, die das Buch schließen möchte. Mir war es wichtig, ein Buch zu schreiben, das insbesondere von Praktikern gelesen und verstanden wird. Ich habe festgestellt, dass viele Marken- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen mehr über die Prozesse, Methoden und Tools des Brand Planning erfahren möchten. Ein Sammelwerk von mehreren Autoren schien mir hierfür am besten geeignet – auch  um die Vielfalt der Disziplin abzubilden.

Woran lag es Ihrer Meinung nach, dass es bisher keine deutschsprachigen Bücher zum Thema Brand Planning gab?

Im Verband der Marken- und Kommunikationsstrategen – der Account Planning Group Deutschland – gab es schon länger den Wunsch, ein solches Buch zu schreiben. Aber hierfür braucht es Zeit, die man neben dem Tagesgeschäft in Agenturen nicht hat. Ich bin deshalb sehr dankbar, dass viele namhafte Strategen mir sofort zugesagt haben.

Worin besteht der Mehrwert des Buches für die Leser an der HdM?

Der Sammelband liefert praktisches Handlungs-Know-how für Einsteiger und bietet zugleich Denkanstöße für Experten. Sämtliche Meilensteinen des Strategieprozesses (Briefing, Consumer Insight, Positionierung, Steuerung, Umsetzung, Kontrolle) werden in dem Buch erläutert und an einer Vielzahl von Best Cases illustriert.

Welche Möglichkeiten bestehen noch zusätzlich, sich über das Thema Brand Planning zu informieren?

Unter www.baetzgen.de finden Leser weiterführende Begleitmaterialien zu den Texten. Hilfreiche Informationen bietet zudem die Website der Account Planning Group (www.apgd.de sowie www.apg.org.uk). Zudem wird mein Seminarangebot in den Studiengängen Elektronische Medien/Unternehmenskommunikation und Werbung und Marktkommunikation in diesem Themenfeld ergänzt.

An welchem Thema arbeiten Sie momentan?

Ich arbeite gerade an einer neuen Veranstaltungsreihe zum Thema „Strategie“, an der sicherlich auch einige Autoren aus dem Buch mitwirken werden. Zudem schreibe ich an einem neuen Buch zum Thema „Touch Point Planning“.



Weitere Informationen über das Buch findet man in unserem Artikel „Lesetipp: Brand Planning“.